5 Tagging Best Practices For get the Most Out of Your Content Strategy

tagit ovat hyödyllisimpiä metatietoja, joita analyytikolla voi olla — ja turhauttavimpia. Tägit voivat olla loistava tapa järjestää sisältöä, jos ne tehdään hyvin, mutta kun niitä sovelletaan satunnaisesti tai epäjohdonmukaisesti, ne voivat olla päänsärky. Jos käytössä ei ole järeää prosessia, merkitseminen voi olla jälkikäteen ajateltua — ja kallista, sekä aikaa että vaivaa.

parhaimmatkin sisällöntuottajat, joiden taksonomia on tiukka, kokevat pystyvänsä parempaan. Aina on parantamisen varaa. Tämä pala opastaa, miten voit ajatella tagging taksonomia, kysymyksiä, ja erilaisia strategioita käyttää raportoida ja seurata sisältöä tehokkaasti.

jos haluat puhua jonkun sisältöanalytiikan asiantuntijamme kanssa parhaiden käytäntöjen merkitsemisestä, ota yhteyttä ja järjestä istunto.

Sisällysluettelo

  • mikä on tunniste?
  • miksi tägit ovat tärkeitä?
  • Asiatagit
  • Editor-tunnisteet
  • Tekijätagit
  • Rakennetagit
  • Sisällöntyypin (sponsoroitu sisältö) tunnisteet
  • Taging in Parse.ly vs. Google Analytics ja Adobe
  • kuinka monta tägiä suositellaan?
  • vertaamalla tunnisteita
  • miten tunnisteet CMS-kartassani Parse.ly?

mikä se on?

tagi on vain metadatan tyyppi-tietoa datasta. Jos teet tägeistä ystäviäsi, se helpottaa työtäsi. Tämä johtuu siitä, että tägit auttavat sinua järjestämään, lajittelemaan ja seuraamaan sisältöäsi.

Tägit ovat termejä (kuten aiheet, sijainnit, sivutyypit, tarkoitettu tunne, tarkoitettu yleisö), jotka kuvaavat tiettyä sisältöä, ja ne voivat olla kirjaimellisesti mitä tahansa. Think hashtags on #socialmedia.

miksi tägit ovat tärkeitä?

useimmissa, ellei kaikissa, sisällönhallintajärjestelmissä (CMS) on luontaisia ominaisuuksia, joiden avulla käyttäjät voivat merkitä tai lisätä avainsanoja tuottamaansa sisältöön. Näitä avainsanoja käytetään sekä sisäisiin että ulkoisiin tarkoituksiin, ja joskus niillä on useita, määrättyjä kenttiä tiettyihin käyttötarkoituksiin. Esimerkiksi tageja voidaan käyttää hakukoneoptimointiin, ja joissakin CMS: issä on kenttä, joka on suunniteltu pelkästään tätä tarkoitusta varten.

tageja voidaan käyttää arvioidaksesi tekemiesi aiheiden ja aloitteiden tuloksia ja pitääksesi kirjaa siitä, mitä on julkaistu ja mitä on työstetty. Tageja voidaan käyttää moniin eri tarkoituksiin.

kun kehität merkintästrategiaasi, pidä mielessäsi nämä kysymykset: Mitä haluan seurata? Mistä haluan raportoida? Mieti sitten, miten haluat jäsentää tagisi, jotta voit raportoida näistä tiedoista tehokkaasti.

monet sisältöammattilaiset käyttävät aihetunnisteita leimatakseen kappaleita, joissa kerrotaan, mistä niissä on kyse, mutta on olemassa joukko muita tunnistamisstrategioita, joiden avulla voit säästää aikaa ja luoda sisältöä, jota yleisö rakastaa. Käydään läpi viisi, joista on ollut eniten apua.

asiatunnisteet

asiatunnisteet ovat tägejä, jotka kuvaavat, mistä sisällössä on kyse. Esimerkiksi, jos kirjoitat artikkelin hienoja paikkoja vierailla Bostonissa kesällä, saatat liittää tunnisteet kuten ”Boston”, ”summer”, ”summer vacation” ja nimet tapahtumia, maamerkkejä ja tapahtumapaikkoja kaupungissa. Riippuen kattavuus ja tagging strategia, voit lisätä tunnisteet kuten ”New England”, ”kaupungit” ja ”Massachusetts” luetteloon.

vankan aihetunnisterakenteen avulla voit viipaloida ja kuutioida sisältötietosi tageilla nähdäksesi, miten eri aiheet resonoivat yleisösi kanssa, jotta voit päättää, mistä kirjoittaa.

näiden tagien tulisi kertoa ytimekkäästi, mistä sisällössä on kyse. Sinun ei tarvitse merkitä jokaista yksityiskohtaa. Avain hyvään aihetunnisteeseen on se, että se on tarpeeksi yleinen sovellettavaksi useisiin sisällön paloihin, mutta tarpeeksi erityinen, että sitä ei sovelleta puoleen viesteistäsi.

saman asian voi sanoa monella tavalla (esimerkiksi koronavirus / Covid-19 / koronaviruspandemia; 2020 Yhdysvaltain presidentinvaalit, 2020 Yhdysvaltain vaalit, 2020 presidentinvaalit jne.) joten ole tietoinen siitä, kun olet ramping Oman tagging taksonomy. Et halua olla useita tägejä, jotka tarkoittavat samaa asiaa, koska se hämmentää kollegoitasi ja tekee vaikeaksi raportoida tarkasti aiheesta.

joitakin muita asioita, jotka kannattaa pitää mielessä aihetunnisteita luotaessa: pidä ne lyhyinä, vältä päällekkäisyyksiä ja tarkkaile oikeinkirjoitustasi. Muista myös, että kaikki tunnisteet ovat kirjainkoko.

Editor tagit

meillä on täällä asiakkaita, jotka haluavat pitää kirjaa siitä, mitä juttuja toimittajat työstävät. Muokkaajien jäljittämiseen tarkoitettu tunniste voi näyttää tältä: muokkain: sschwartz, jossa editor kirjoitettu, ja editorin nimi kirjoitettu hänen etu-ja sukunimi. Erottamalla editorin ja kaksoispisteellä varustetun henkilön nimen luomme niin sanotun vanhemman/lapsen kategorian — editori on vanhempi ja editorin nimi lapsi. Tällä tavoin voimme ryhmitellä kaikki toimittajat yhteen, mutta myös erottaa tarinat, joita tietty editori työstää.

esimerkki vanhemman / lapsen luokkia käyttävistä tägeistä.

esimerkki muokkaimen tägeistä, joissa käytetään vanhemman ja lapsen luokkia.

Tekijätunnisteet

Jäsentäessään.ly seuraa kirjoittajia tietyn Sisällön, joskus asiakkaat haluavat seurata, mitä luokan kirjailija he ovat; eli jos he ovat työntekijä tai freelancer. Tässä tapauksessa, voimme soveltaa freelancer tag, tai käyttää vanhemman / lapsen luokan nimeämiskäytäntö, aivan kuten teemme editors, seurata minkälainen kirjoittajat kirjoittavat mitä. Pitäisikö kirjailijoita palkata lisää? Onko freelancereita, jotka ovat painoluokkansa yläpuolella? Onko olemassa sellaisia tarinoita, joita freelancerit yleensä käsittelevät enemmän?

saman voi tehdä muunlaisilla tekijäkonventioilla. Jos olet tiede-tai terveysjulkaisu, voit seurata, jos kirjoittajat ovat ”asiantuntijoita” (lääkärit), vs ne, joilla ei ole virallista valtakirjoja. Jos ristiinviestit sisältöä ulkopuolisilta avustajilta, ne voidaan merkitä ulkopuolisiksi avustajiksi, mukaan lukien julkaisu.

rakenteelliset tunnisteet

vaikka useimmat ihmiset ajattelevat tägien olevan aihetunnisteita — tägejä, jotka kuvaavat mitä tietty kappale on noin, mukaan lukien nimet, paikat ja tapahtumat, jotka tarina mainitsee — tägejä voidaan käyttää kuvaamaan sisällön muotoa, mitä voidaan kutsua rakenteellisiksi tägeiksi.

näitä tägejä voidaan käyttää kuvaamaan sitä, millaista sisältöä kappale on; esimerkiksi feature story, explainer, tutkiva teos, listicle, kuvagalleria, lukijan lähetys. Markkinoijille, tunnisteet kuten e-kirja, whitepaper, resurssi, ja tapaustutkimus kaikki kuvaavat formaatteja, että yleisö voi haluta viitata tai käyttää. Nämä tunnisteet jäävät luonnollisen kielen käsittelypalvelut, kuten Parse.Ly: n Smart Tags-ominaisuus, joka ottaa tägit tietokoneilta skannaamalla tarinan ja vetämällä avainsanoja, koska ne voivat vain tarkkailla käsiteltyjä aiheita, eivätkä välttämättä käytä tunnistetta, joka kuvaa sisällön muotoa ihmisen tavoin. Muista, että sekä ihmisen soveltamat että koneoppimisen soveltamat tunnisteet ovat paikkansa.

Rakennetunnisteita käytetään analysoimaan tuotetun sisällön tyyppiä. Miten feature tarinat pinota vastaan selittäjät? Ovatko sivustosi uudet kävijät todennäköisemmin lukeneet tapaustutkimuksen tai whitepaperin? Jos sinulla on samankaltaista sisältöä eri formaateissa, voit vertailla niitä ja nähdä, miten ne pärjäävät eri yleisöissä.

Sisällöntyypille (sponsoroitu sisältö)

voit myös käyttää tägejä erottamaan sponsoroidun sisällön muusta sisältökirjastostasi. Tämä on yleinen tapa joukkueille verrata sitoutumista sponsoroituihin viesteihin verrattuna ei-sponsoroituihin viesteihin. Näin voit seurata sijoitustesi sijoitustuottoa ja säätää sitä vastaavasti. Voit soveltaa vanhempi / lapsi-kategoriaa myös sponsoroituun sisältöön, varsinkin jos seuraat asiakkaita. Esimerkiksi tunniste voi näyttää tältä: sponsored: verizon.

esimerkki postauksesta, jossa on sponsoroituja Sisältöön liittyviä tägejä.

Parse.ly vs. Google Analytics ja Adobe

In Parse.ly ’s platform, content metadata käsitellään ”ensiluokkainen kansalainen”, koska ymmärrämme, kuinka tärkeitä asioita, kuten tunnisteet ovat toteuttamisessa onnistuneen ja tehokkaan sisältöstrategian. On täysin mahdollista tallentaa kaikki samat metatiedot Google Analyticsiin tai Adobe Analyticsiin, mutta se tulee todennäköisesti läpi muodossa, joka on sulavampi data-asiantuntijoille (tai roboteille) ja vähemmän hyödyllinen sisältöavaruudessa työskenteleville luojille.

kuinka monta tagia suositellaan?

no, se riippuu siitä, kuinka monta asiaa seuraa.

hyvä merkintästrategia sisältää aihe-ja rakennetunnisteiden sekoituksen. Hyvä nyrkkisääntö on, että jokaisessa postauksessa tulee olla vähintään 5-6 aihe-tai sisältötunnistetta, riippuen kappaleen pituudesta ja tyypistä. Kolme tai vähemmän tägiä ei yleensä koskaan kaappaa tarinan laajuutta, ja tekee seurantatiedon vaikeaksi, koska tarinoiden on helppo sujahtaa läpi. Yksi tai kaksi rakenteellista tägiä riittää yleensä, varsinkin jos niiden tarkoituksena on merkitä sisällön tyyppi. Jos lisäät lisätyyppisiä tägejä, kuten editoreita tai sponsoroitua sisältöä, sinulla on ainakin useita muita.

Yleensä, Jos haluat seurata jotain, varmista, että sille on selkeästi määritelty etiketti ja että sitä käytetään tagina. Tarinoita Jäsennettynä.ly hyväksy jopa 100 tagia, mutta juuri kukaan ei mene lähellekään tuota rajaa, joten älä huoli siitä, että sinulla on liikaa. Liian monen tägin vaara on se, että tägit ovat päällekkäisiä, ei se, että ne ovat liian kuvailevia; itse asiassa useimmilla asiakkailla ei ole tarpeeksi tägejä kuvaamaan ja seuraamaan niiden sisältöä tehokkaasti.

vertaamalla tunnisteita

vankalla tunnistejärjestelmällä voit käyttää erilaisia mittareita ja ominaisuuksia vertailemaan tiettyjen tunnisteiden vahvuutta, ja jos sinulla on samanlaisia, katso, onko yksi, joka yliperintyy, ja käytä tätä nimeämiskäytäntöä muiden sijasta. Parse.ly ’ s Benchmark-ominaisuuden avulla voit vertailla tagien suorituskykyä ajan mittaan ja muita tageja vastaan useilla mittareilla ja nähdä yksittäisten viestien suorituskyvyn niissä.

miten tunnisteet CMS-kartassani Parse.ly?

tämä riippuu käyttämästäsi sisällönhallintajärjestelmästä, sivustosi rakenteesta, siitä, mitä tunnisteita käytetään CMS: ssä, CMS: n eri kentistä ja monista muista tekijöistä. Joillakin organisaatioilla on tägejä sisäisiin tarkoituksiin asiakaskohtaisten tunnisteiden lisäksi; toisilla on erilliset kentät SEO-avainsanoille. Yleensä kaikki, mikä on ”avainsana” CMS: ssä, virtaa läpi tagina sisään Parse.ly.

tagit toimivat parhaiten, kun niitä mietitään ennen tapahtuman tai sarjan alkua, joten kun toimitukselliset tai sisältötiimit ideoivat, varmista, että yksi prosessin viimeisistä palasista tunnistaa, miten kyseinen sisältö merkitään. Tunnisteiden muuttaminen tai muokkaaminen kappaleiden julkaisun jälkeen on vaikeampaa kuin ennen, joten vankka tunnisteiden taksonomia sisältää prosessin, jolla tunnisteet tunnistetaan ja käytetään.

nämä viisi strategiaa, joita sovelletaan johdonmukaisesti ja harkitusti, varmistavat, että sisältösi on merkitty asianmukaisesti ja tehokkaasti, ja ne, jotka raportoivat sisällöstäsi, voivat tehdä sen helposti ja tehokkaasti.

Reach out to [email protected] jos olet asiakas tai keskustella jonkun Parse.ly n tuoteasiantuntijat tänään siitä, miten voimme auttaa sinua pääsemään alkuun käyttämällä älykkäämpää merkintästrategiaa.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.